饮料是热的。618.前三天发生了一件大事。

发布时间:2020-09-15

协调:南都记者马建忠撰文:南都记者马建忠 贝贝

迎接疫情后饮料消费者的最佳购买点

酒水炙手可热 618前3天成交大发作

详细介绍了白酒市场,其中贵州茅台的销量开门红,营业额同比增长150%以上。不过,个别品牌在天猫618的成功程度不如去年6月18日整体战报排行榜。有专家向南都新饮品消费指数课题组指出,虽然在此之前有多个品牌涨价,整体数据向好,但受疫情影响的行业大范围涨价仍需巩固。

山西汾酒在4月份上调了42度波份和53度波份的供应价。5月,上述两款酒的终端标签价分别上调至49元和58元。本月有消息称,其清华汾酒的价格将再次调整。消息称,清华汾酒本月将上调出厂价。其中,53度青花30号上调100元/瓶;48度青花30号上调100元/瓶;53度青花葡萄酒上调30元/瓶;42度青花葡萄酒上调15元/瓶。

至于涨价,在它看来,主要是个别现象。因为从消费的实际情况来看,物价涨幅与之不太相符。今年,许多行业都受到了疫情的影响。饮料是需要销售的消费品,重点放在餐饮上。另一方面,餐饮业,尤其是商务餐行业尚未完全复苏。截至目前,根据广东的市场情况,餐饮渠道的酒类消费量最多是疫情恢复前的60%多一点。因此,在整体消费不佳的情况下,该板块企业持有的涨价更多的是市场信心的表现。更像是为了保证渠道的信心,给经销商留库存的信心,让他们觉得库存不会降下来,这更像是一种营销之举。

品牌差异化的大推进已经显示出它的力量

以五粮液为例。其在公司官网上的618促销价格也与一些头部电商平台的价格不相上下。以第八代一斤52度蒲无量酒为例。6月16日,天猫超市的两件售价仅为2130.36元。每瓶1100元以下的价格明显低于1399元的官方指导价。同样,同样的酒在五粮液官方旗舰店装瓶售价也只有2300元,五粮液1618酒的规格也送来了。

在多平台的共同努力下,白酒消费者也迎来了疫情过后的最佳网购场景。以天猫为例。开门红后的前三天,内容访问量高达17000,阅读量也达到了1,500万。受大提振影响,在此期间,天猫饮品的新会员数量同比增长100%。

计划:谢艳霞

但天猫去年(6月1-20日)的决战报告中排名前三的是茅台、五粮液和洋河。

无论是天猫榜单开门红,还是16日停止的苏宁618酒水榜单,白酒销量都排在首位。剑南春超越了排名三四位的泸州老窖和五粮液,不仅在苏宁易购榜单中排名第四,而且在天猫榜单中排名第二,超越了排名三四位的泸州老窖和五粮液。